В предыдущей статье «Как привлечь посетителей на сайт Часть 1» мы начали обсуждение темы увеличения посещаемости сайта за счет качественного контента и грамотной поисковой оптимизации сайта. В этой статье мы продолжим эту тему, обратив внимание на поисковую оптимизацию сайта.
Как увеличить посещаемость сайта за счет поисковой оптимизации
Что такое поисковая оптимизация и зачем она нужна? В общем случае поисковой оптимизацией сайта называют комплекс мероприятий, направленных на привлечение целевой аудитории из поисковых систем за счет повышения позиций целевых запросов в результатах поиска. При этом самым главным достоинством грамотной поисковой оптимизации можно считать ее долгосрочный эффект.
После проведения поисковой оптимизации на ваш сайт будут приходить именно те люди, которым интересны предлагаемые вами продукты, будь то товары или услуги, то есть потенциальные покупатели.
Нас интересует в первую очередь отдача, то есть заказы и покупки, сделанные на сайте. Поэтому нам нужна посещаемость сайта потенциальными покупателями, а не просто большое количество заходов на сайт, которые могут быть безрезультатными.
Проводим поисковую оптимизацию сайта
Анализ сайта с точки зрения поисковиков
Как показывает практика, в большинстве случаев заказчик озабочен в первую очередь внешним видом своего сайта, его «дизайном», при этом совершенно не уделяя внимания главному — содержанию сайта и тому, как видят сайт поисковые системы.
В результате длительного подбора цветов, рамочек, эффектов и картинок мы получаем сайт, который никто не посещает. И никто не увидит ни рамочек, ни картинок, ни тщательно подобранных цветов. Ну и само собой, ничего не купит.
Конечно, сайт должен выглядеть красиво и аккуратно, но эту работу можно делать уже в процессе существования сайта, так как внешний вид никак не влияет на то, как видят сайт поисковые роботы. Глаз-то у них нет, поэтому они могут только читать тексты, а вернее, HTML-разметку документа.
Поэтому уже на этапе создания сайта веб-мастер должен учитывать требования поисковых систем. В основном это касается правильного построения таблицы стилей, формирования ссылок и организации меню, а также создания карты сайта для облегчения индексации поисковиками страниц сайта.
Здесь мы не будем подробно обсуждать технические детали — это дело специалистов. Заказчик должен знать только одно — поисковую оптимизацию сайта должен выполнять специалист, который сделает ее грамотно.
Если сайт уже имеется, но результаты его работы неудовлетворительны, необходимо обратиться к специалисту по поисковой оптимизации и выполнить анализ сайта. После этого будут получены рекомендации, которые должны быть переданы веб-мастеру и выполнены.
Создание семантического ядра сайта
После обеспечения технической стороны дела можно двигаться дальше, а именно подбор тех словосочетаний, по которым предполагается продвигать каждую страницу сайта, и на их основе создать семантическое ядро сайта.
Семантическое ядро — это список слов и фраз, которые наиболее точно характеризуют тематику сайта.
Не стоит пытаться вбить все ключевые слова на главную страницу, хотя на ней, конечно, их удельный вес должен быть достаточно велик. Лучше всего под каждый запрос создавать отдельную страницу и насыщать ее ключевыми словами в разумных пределах.
Подбор ключевых слов заключается в анализе статистики ключевых слов, которую дают поисковые системы и выборе наиболее запрашиваемых слов по теме сайта, раздела, страницы. Для подбора слов удобно использовать сервисы wordstat.yandex.ru или ad.rambler.ru.
Для оптимизации страниц нужно увеличить плотность нужного запроса в тексте. При увеличении плотности слов важно не испортить читабельность и привлекательность текстов. Идеальный вариант плотности нужной фразы на странице выглядит так:
- по 1 разу в тегах title, description и keywords;
- 1 раз в заголовке H1 и атрибутах alt и title тега img;
- 1 раз в теге strong (он сейчас стал важнее тега b. В миру это простое выделение текста жирным шрифтом);
- 2-5 раз (и больше раз, если позволяет объем текста на странице) в тексте самой страницы.
Очень важно, чтобы ключевые слова попадали в специальные мета-теги Title, Description, Keywords (Заголовок, Описание, Ключевые Слова). Большинство систем управления контентом сайта позволяют самостоятельно управлять мета-тегами, однако сотрудник, ответственный за содержание сайта, не всегда обращает на это внимание.
После завершения этих работ необходимо внимательно проверить весь сайт и убедиться в отсутствии «мертвых» ссылок (которые никуда не ведут), в наличии соответствующих мета-тегов и в случае обнаружения каких-либо неполадок исправить их. Возможно, потребуется скорректировать наименования пунктов в меню и адреса страниц на более популярные или более соответствующие семантическому ядру сайта.
Создание карты сайта
Карта сайта — это документ в формате XML, содержащий все ссылки сайта. Карта сайта используется для облегчения поисковым роботам индексации вашего сайта. Существует ряд сервисов для автоматического создания карты сайта, например, XML Sitemaps Generator.
После создания карты сайта и размещения ее на сервере необходимо зарегистрировать аккаунты в Сервисе Google Webmaster и Сервисе вебмастеров Яндекса и добавить в них свой сайт. Потребуется потвердить, что вы являетесь его владельцем (в обоих сервисах нам предложат либо загрузить пустой текстовый файл на хостинг с вашим сайтом, либо добавить в шаблон сайта метатег) — все это занимает пару минут. После этого добавляем в эти сервисы карту своего сайта вида ваш_сайт/sitemap.xml.
Несмотря на кажущуюся простоту, будет лучше, если созданием и настройкой карты сайта будет заниматься специалист. Дело в том, что не всегда автоматическая генерация карты дает нужный результат, и структура сайта может быть достаточно сложной. В этом случае для корректной генерации карты сайта потребуются специальные решения.
Использование карты сайта ускорит индексацию вашего сайта поисковыми системами и обеспечит прохождение поискового робота по всем страницам сайта, даже если будут использованы выпадающие меню ил флеш-навигация.
