Аудит и оптимизация сайта

На позицию сайта в поисковой выдаче Google оказывает влияние множество факторов, и даже вполне грамотно сделанные сайты  далеко не всегда учитывают их в полной мере.

Google постоянно развивается и модернизирует алгоритмы поиска и ранжирования сайтов в своей поисковой выдаче.

Поэтому зачастую сайт, сделанный всего несколько лет назад, уже не отвечает современным требованиям, и опускается в поисковой выдаче, уступая место более продвинутым конкурентам.

Многие владельцы сайтов даже не подозревают о том, что их сайт работает неэффективно, и мог бы приносить больше прибыли. И в самом деле, в свое время они сделали сайт, заплатили деньги, все работает, сайт виден — что не так?

Беспокоитьс они могут начать только в том случае, если продажи с сайта начали падать, и заказчики стали уходить к конкурентам.

Аудит сайта

Первое, что необходимо сделать чтобы понять ситуацию, это провести аудит сайта

Аудит сайта включает в себя следующие проверки на соответствие сайта требованиям Google:

  • наличие адаптивной верстки
  • оптимизация изображений
  • время ответа сервера
  • включение опции сжатия сайта на стороне сервера (Gzip)
  • размещение CSS и Java-скриптов
  • минимизация  CSS и Java-скриптов
  • кеширование браузером
  • наличие ошибок верстки и Java-скриптов

Это можно сделать самостоятельно, так как существует целый ряд сервисов, позволяющих быстро проверить сайт, и в первую очередь это сам Google.

Однако даже проведя такой анализ, улучшить ситуацию без привлечения специалистов будет невозможно, поэтому проще всего обратиться к нам и заказать аудит сайта.

Что влияет на позицию сайта в поисковой выдаче

Что же влияет на позиции сайта в поисковой выдаче, какие основные требования к сайтам предъявляет Google?

Факторов очень много, но можно выделить хотя бы основные.

Адаптивная верстка

Сайт должен иметь адаптивную верстку и нормально отображаться на мобильных устройствах.

Если этого нет, Google будет опускать такой сайт по сравнению с теми, у кого адаптивная верстка есть.

Можно легко самостоятельно проверить, отвечает ли ваш сайт требованиям Google в плане удобства просмотра на мобильных устройствах.

Проверить адаптивную верстку своего сайта

Если результат проверки положительный, Google напишет: "Отлично! Страница оптимизирована для мобильных устройств".

Проверка удобства просмотра на мобильных устройствах  

Если же ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, то вы не только можете терять порядка 25-40% трафика от мобильных пользователей, но и потерять позиции в обычной выдаче Google, уступив место конкурентам, сайты которых имеют адаптивную верстку. 

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта с точки зрения Google является важным показателем. И в самом деле, при прочих равных условиях лучше показать посетителю быстрый сайт, чем заставлять его ждать хотя бы лишнюю секунду.

На самом деле значение имеет не столько реальная скорость загрузки вашего сайта (тем более, она может значительно меняться просто из-за качества интернета), сколько то, как ее оценивает Google.

Проверить показатели скорости загрузки также можно самостоятельно.

Проверить скорость загрузки сайта

Если показатели зеленые, все в порядке. 

 

Но чаще всего можно увидеть оранжевые или даже красные цифры, так как мало кто обращает внимание на данные сервисы.

Несмотря на то что Google тут же дает рекомендации по улучшению показателей сайта, проблема здесь в том что владелец сайта, как правило, не может выполнить их самостоятельно.

Чтобы ускорить загрузку сайта необходима помощь веб-мастера, который сможет внести необходимые коррективы и настроить сервер. Само собой, при этом ему будет необходим доступ не только к панели управления сайтом, но и непосредственно к серверу, или техподдержке хостинга.

Так как у нас собственный выделенный сервер и отличная техподдержка, мы можем обеспечить нашим клиентам максимальную настройку на стороне сервера.

Существует несколько удобных сервисов для онлайн проверки скорости загрузки сайта, которые детально показывают, какие элементы сайта загружаются дольше и позволяют быстро выявить узкие места и провести оптимизацию.

Например, это сервис webpagetest.org

Уникальный обновляющийся контент

Само собой, основным условием высоких позиций в поисковой выдаче является наличие на сайте качественного уникального контента.

Ни в коем случае не следует копировать тексты с чужих сайтов! В этом случае вы не только не улучшите свои позиции, но можете даже ухудшить их.

Google читает сайты гораздо внимательнее любого посетителя, при этом он знает что, когда и кем было написано, поэтому любые скопированные тексты он сразу отбрасывает.

Совсем другое дело, если вы пишете тексты самостоятельно. Не нужно бояться, что вы напишете плохо. Ваши посетители не литературные критики, они используют те же обороты речи, жаргон и сокращения, как и вы.

Более того, именно их они и вбивают в строку поиска, поэтому вероятность совпадения с текстами на вашем сайте только увеличится.

Кроме того, для Google важен не только сам по себе уникальный контент, но и частота его обновления.

Выглядит это так. Поисковый робот зашел на ваш сайт, прочитал его и запомнил, что на нем было на момент посещения.

Потом зашел скажем через неделю, опять прочитали и сравнил со старым контентом. Если ничего не изменилось — в следующий раз он зайдет на сайт уже через две недели.

Если снова нет изменений — он опускает сайт в поисковой выдаче, выдвигая вверх те сайты, которые обновляются чаще, справедливо полагая, что их владельцы активно работают с сайтом и предоставляют своим посетителям более актуальную информацию.

А ваш сайт с прошлогодними статьями Google будет считать мертвым и заброшенным, станет заходить на него все реже, и показывать все ниже в поисковой выдаче.

Поэтому мы рекомендуем нашим клиента продвижение статьями, а также контент-маркетинг.

Продвижение статьями дает возможность поддерживать сайт на высоких позициях и получать "вечный трафик", так как проиндексированные статьи будут постоянно приносить посетителей, причем совершенно бесплатно.

В процесс аудита сайта мы оцениваем качество статей и частоту их обновления.

Таким образом, потратив немного времени и денег, можно провести аудит сайта и значительно улучшить свои позиции в поисковой выдаче.